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网红经济能红多久 何时盈利是新经济面临的难题

点击次数:59  更新时间:2019-04-10 01:31 

  网红经济能红多久 何时盈利是新经济面临的难题

  在如涵敲响上市钟声前3天,王思聪的熊猫直播发布公告,宣布关闭网站。3年前,直播行业如日中天,创投机构纷纷选择赛道加入竞赛。3年过去了,直播行业诞生了虎牙直播和斗鱼直播两大巨头,更多的参与者洗牌出局。对于网红这个新赛道来说,如何将流量变成现金,做到长久盈利也是一大难题。

  目前,网红经济仍方兴未艾。艾瑞数据显示,2018年,粉丝规模在10万人以上的网络红人数量持续增长,较去年增长51%。其中,粉丝规模超过100万人的头部网红增长达到21点纸牌了23%。

  此外,不同的内容领域也衍生出了众多的平台,诸如抖音、快手以及各类直播平台的快速崛起,瓜分了越来越多的流量,竞争也愈发激烈。平台多也意味着线上维护店铺运营的成本越来越高。

  财经评论员王冠表示,对于如涵来说,破发不是问题,脸书、阿里等明星公司也曾遭遇过破发,但此后股价大涨。如涵真正的问题是持续亏损,看不到强健的盈利能力。

  互联网行业专家包冉表示,网红带货的营销模式,只是寄生型的电商生态,并不是一个独立的电商生态。网红能做的仅是通过内容吸引流量,导向相关的电商店铺,通过销售店铺里的产品来赚钱。“如涵控股不挣钱,但它的当家花旦张大奕,一定是赚钱的,她把流量导到自己的店铺里一手赚流量费,另一手挣的相当于是广告费。”

  包冉表示,网红经济最大难点在于批量制造,国际投资者看不懂如涵商业模式,单纯的网红经济公司没法成就独立电商生态。但网红经济未来不会消亡,反而会不断地壮大。因为流量越来越贵,需要有人在中间去做一个筛选阀、集流器,把精准的流量引到消费的场景或者店铺当中去,这就是网红经济存在的基本逻辑。只是网红代代有,谁也不知道下一个网红会落到谁家,这将是所有的网红公司都面临的挑战。

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